…släpas ut på baksidan och skjutas.
Såg en jättelik reklamaffisch i tunnelbanan häromdagen. Vit text på svart botten, stora bokstäver: här brukar det vara en objektifierad kvinna. Eller någonting i den stilen. Under en uppmaning att ta en bild på sexistisk reklam och lägga upp på instagram med någon speciell tag. Då skulle de (någon feministlobby) anmäla reklamen.
Jaha. Vet inte om jag märkt av det. Reklamen i Sverige är ju normalt sett fruktansvärt pk. Nyligen vägrade ju t ex SL en reklamkampanj från Millesgården ang en Pompeji. Orsaken? Att kvinnan i det tvåtusenåriga konstverket hade bara bröst. En bröstvårta i en framställning som knappt en patologisk våldtäktsman skulle kunna påstå är sexuell om hans liv så hängde på det. Underklädesreklam kan man såklart se som objektifierande, men det ligger väl i sakens natur…
Hursomhelst.
Tänkte på den där reklamera-reklamen i morse. Tänk om man kunde anmäla reklam för att den var för ful eller för dålig? För att den skräpade ner det offentliga rummet? Skulle det bli så mycket kvar eller skulle reklamarna skärpa sig?
Titta på affischen ovan…
Den är rakt upp och ner ful. Objektivt ful.
Grejen är redan gjord. Minns inte vilket annat energibolag med miljöprofil det var, men de hade en kampanj med barnklotter i stil med “pappa, om du (inte) byter till grön el ska jag…” och så någonting ett litet barn omöjligt kan lova eller hota med. Någonting småcharmigt från ett barns fantasifulla perspektiv som man kan dra på smilbanden åt.
Idén är dåligt genomförd, mycket sämre än originalet. Stjäl man ett koncept måste man ju tillföra någonting. Eller åtminstone göra det bättre än tidigare. Bortsett från det nyskapande, fräschören har man också tappat “äktheten” (att det iaf nästan verkar som att det faktiskt finns ett verkligt barn bakom) som gör att det funkar. Var är humorn? Fantasin?
Det är faktiskt så dåligt genomfört att det gränsar till att bli otydligt. Otydlighet eller knäpphet kan ju vara en grej i sig, men här känns det oavsiktligt. Smutsig el borde alltså medföra jobbiga och väldigt udda grejor – som när man äter mjukglass i sandstorm. Kopplingen – de konstiga och jobbiga grejorna har något med klimatförändringar att göra – är tillräckligt långsökt för att riskeras gå förlorad.
Affischen/affischerna är fruktansvärt slarvigt och dåligt utförda. Bara en sådan sak som vem det är som håller i den vänstra mjukglassen? Eller är poängen att det ska vara ett muterat monster? Förstår inte. Kvalitetskontroll, någon?
Fast allt det här och mer hindrar ju inte Petter Karlberg (foto/retusch) och byrån Masscreation att sätta sina namn i övre högra hörnet. Med typ lika stor stil som det om WWF-bidraget längst ner. Undrar om de är stolta över sitt verk? Det måste de väl vara om de sätter en så tydlig signatur?
Det sorgliga i allt det här är att detta exempel inte är något undantag. Den mesta reklamen är precis såhär dålig. Och den är överallt. Speciellt kollektivtrafiken är outhärdlig. Var man än vänder blicken sitter en affisch eller ännu värre en tvskärm. Skiten trycks ner i halsen på en. Och för oss med ett estetiskt sinne och intellekt över en sjuårings nivå gör det ont. Ont som fan.